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    新聞資訊

    云南白藥開發藥妝還在摸索 安全特性存定位局限

    來源:澳泥化妝品有限公司
    發布時間:2015-01-22
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    近幾年,“藥妝”已成為化妝品行業的潮流趨勢。賣牙膏嘗到了甜頭的云南白藥集團股份有限公司(以下簡稱“云南白藥”)也涉及“藥妝”領域,當大家一致看好的情況下,忽然傳來云南白藥主推的“藥妝”采之汲面膜,已相繼在天貓[微博]商城、京東商城[微博]及自有商城中下架,這一矛盾現象在業界畫上了一個問號。
    近日,云南白藥再度放出多元化風聲,公司尚有很多已研制成功的藥妝儲備產品,未來在改進產品工藝和功效后,將擇機上市。在業界看來,下架只是暫時的行為,云南白藥公司布局藥妝的信心依舊盎然。
    以牙膏業務為主的云南白藥健康事業部在上半年實現營業收入14.69億元,與上年同期相比增長40.54%。然而,在業界看來,此次云南白藥在日化領域著力打造的藥妝只能說并沒表現出強勁的發展勢頭。
    云南白藥集團股份有限公司投資者公共專員劉宇然對《中國經營報》記者解釋,采之汲面膜系列是云南白藥正常推廣的一個產品,并未收到市場部下架面膜的通知,面對下架事件,還需要進一步和市場部溝通。劉宇然認為,他們的藥妝傳承的是百年品牌影響力和技術實力,云南白藥的面膜系列還是有一定市場空間的。
    近年來,云南白藥一直致力于大健康領域。早在2008年3月,云南白藥集團便與日本Maleave化妝品株式會社簽訂了化妝品技術轉讓協議;當年8月,云南白藥又通過定增方式介入藥妝領域。然而,與在日化領域中云南白藥牙膏獲得的成功相比,采之汲面膜的業績并不樂觀,上市后的銷售遠不及云南白藥牙膏。
    由于受傳統業務增速放緩、降價等原因的影響,藥品業務的發展空間正在不斷被壓縮。據悉,截至目前,包括同仁堂、白云山、康恩貝等上市藥企均已涉足日化領域。然而,在日化領域,藥企的藥妝戰略并不樂觀。
    對此,香頌資本執行董事沈萌告訴記者,作為傳統醫藥企業,步入藥妝產業還是穩健并且有一定優勢的。傳統醫藥研發風險大,藥妝介于化妝品和藥品之間,不像藥品那么嚴格且風險大,利潤空間高些,也可以形成一定的關聯資源,銷售上可以連鎖店銷售,更加簡易化。但是,傳統醫藥企業做藥妝,最重要的還是怎樣切入,不僅僅是依靠品牌的影響力去讓消費者去認知,因為那樣的話有可能適得其反。
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