• <strong id="akykg"></strong>
  • 產品分類

      

    企業資質

    1 2 3
      

    聯系方式

    • 手機號碼:15046980888
    • 業務電話:0456-7266678
    • 聯 系 人:劉經理
    • 通訊地址:黑龍江省黑河市五大連池市五大連池風景區火山路

    新聞資訊

    中國化妝品市場:海外高端發力 差異競爭成型

    來源:澳泥化妝品有限公司
    發布時間:2015-01-22
    分享到:
    近期,財政部一則“一般化妝品30%的消費稅有望在今年下半年被取消”的消息令中國化妝品行業為之一震。曾一度引發行業大幅漲價的化妝品消費稅,一旦被取消,國內一般護膚品牌將成為其最大受益方,對于海外高端品牌而言,似乎頗為不利。但事實上,消費者的偏好可能對一般化妝品免征消費稅并不買賬。中國消費者目前還處在理性消費形成中,追求國際品牌,信賴高端品牌仍是主流消費傾向??v觀中國化妝品市場,目前的格局仍是以韓系新貴為主的海外高端品牌強勢搶灘市場份額,中低端占比節節逼退,差異化競爭的格局正在形成。
    移情高端:中國主流消費傾向
    隨著消費水平的提升,中國消費者對化妝產品、特別是護膚產品的需求也更加精益求精。中國女性消費者不再滿足于使用中低端產品進行基礎皮膚護理,對高端品牌和更高護膚效果。研究表明,2013年,中國主要城市(北京、上海、廣州、深圳)超四成的女性消費者已是高端品牌的使用者,而有超三成的消費者表示有意愿嘗試高端品牌產品。
    不論是電商平臺還是實體商超或直營店等,近年來消費者對高端品牌的關注度逐年攀升。在很多化妝品專區,通常以知名高端品牌化妝品為主打來吸引消費者注意。特別是隨著近幾年高端化妝品市場急劇擴張,品牌種類層出不窮,營銷方式和平臺多樣化,給了消費者更多的選擇和更好的美膚體驗,高端品牌的認可度和整體銷量也持續維穩,高端化妝品市場所占份額節節升高。一些鐘情高端護膚化妝品牌的消費者表示,高檔化妝品的品牌和使用效果讓他們更放心,也更愿意信賴其品牌和產品。盡管價格偏高,但只要用得放心、效果好,還是會堅持購買和使用。
    細分明晰:高端份額逐年攀升
    盡管“一般化妝品30%消費稅有望被取消”的消息讓一眾中小品牌看到了曙光,國內一般化妝品的市場份額占比仍占優勢的現狀更讓其信心大增。但如果此舉真能落實,中低端化妝品牌的經營成本將相應降低,中低端市場的競爭會更加激烈,加上高端品牌的強勢侵襲,中低端市場反而愈發舉步維艱。
    反觀高端護膚化妝品市場,高端“洋品牌”依然是國內化妝品市場的主角。有相關數據顯示,以高端品牌為主的“洋品牌”以25%的品牌數量占據了75%的市場份額,可謂占據了國內化妝品市場的大半壁江山。盡管國內一般化妝品的市場份額占比仍占優勢,但高端護膚化妝品的利潤空間其實并未被壓縮,隨著中國主流消費傾向的轉變,高端品牌份額不降反升,高端、中端和低端化妝品市場的差異化競爭將逐步成型。
    韓系走俏:高端市場黑馬頻現
    不同于早年前被歐美系近乎霸占的中國高端護膚化妝品市場,近幾年隨著韓系、日系高端品牌的進駐而顯得更加多元化。在眾多高端化妝品品牌中,消費者關注度最高的就是韓系高端品牌,而這與韓流對中國的強大影響力息息相關:近幾年受韓劇《想你》、《繼承者們》、《來自星星的你》等劇集熱播的影響,韓流文化成功輻射至化妝品領域,韓國高端品牌受到中國消費者的追捧。繼蘭芝、whoo后、雪花秀、奇締等品牌開始進入中國消費者的視線,電商等平臺的銷量更是節節攀升,成為中國高端市場的一匹黑馬。
    據韓國關稅廳(海關)日前發布的一份數據顯示,2014年6月韓國國產化妝品出口額達1.525億美元,創下2000年1月以來的單月新高。在出口對象中,韓國對中國內地和香港地區出口規模最大,分別為4485萬美元和2873萬美元,占總出口額的近一半。盡管中國消費者對韓系高端品牌產品的需求日益旺盛,但韓國國內品牌主主動進軍中國的步伐卻稍顯緩慢。以蘭芝和whoo后為例,品牌也只是單純以天貓官方旗艦店或官網的形式入駐中國市場,一方面消費者缺乏前期體驗與后期質量保障,另一方面,有不少消費者對其提供的產品是否為韓國原產地生產產生疑慮,對品牌長遠發展不利。不同于前者,韓國高端礦物質護膚品領導品牌Gdew奇締則選擇以直營店的方式進軍中國化妝品市場,通過兩年多的發展,在江浙滬地區已開設十余家直營店,直接由奇締的中國子公司經營,產品由韓國總部直接發貨,確保產品原產地生產及灌裝。以直營店的形式入駐,不僅能夠確保消費者獲得前期體驗和后期質量保障,還可消除消費者對產品是否原裝的疑心。
    縱觀中國化妝品市場,高端、中端和低端品牌的差異化競爭逐步成型,市場細分加速進行。面對主流消費對高端品牌日益傾心的現狀,一方面需要國內中低端品牌自我提升,進行產業升級,打造高端品牌;另一方面,國外高端品牌應積極入駐,滿足消費者日益增長的美膚高需求,為中國消費者帶來更優質的美膚體驗,實現雙贏的局面。
    亚洲制服丝袜av一区二区三区
  • <strong id="akykg"></strong>