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    新聞資訊

    化妝品專營店可以不“?!?豐富品類也有市場

    來源:澳泥化妝品有限公司
    發布時間:2015-01-22
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    提到化妝品專營店,人們腦海中閃現的畫面是:滿是化妝品的小店鋪。脫胎于傳統零售業的化妝品專營店,其迅速地爆發,得益于“專營”二字。成就了化妝品行業的新渠道?;瘖y品專營店的形象也逐漸深入人心。
    隨著國內化妝品專營店渠道的逐漸發展,一些新形態店鋪逐漸出現,并取得了很大的成績,如千色店,其經過了最初的化妝品專營的積累和發展之后,逐漸形成了以化妝品為主,包含手袋、飾品、內衣、護理、化妝工具等多個品類的女性主題購物中心。
     
    另一個現象,或許可以從側面印證國內專賣店多樣化經營發展的速度。在東北和山東等地,專賣店已經日趨商場化:化妝品店鋪投資越來越大,面積越來越大,形象越來越好,柜臺和裝修越來越奢華。與此同時,店鋪的產品品類也越來越豐富,已經不再局限于化妝品單品類。
    從整個零售業態上來看,在藥店,化妝品、糧油、婦女衛生用品和紙品已經放上了貨架??焖贁U張的7-eleven,經營品項一應俱全,洗護用品、生活用品、紙品、飾品、報刊雜志、公交卡等便民的一切商品都收羅進來,填得密密匝匝,而它的主營特色原本是快速食品。
    讓人津津樂道的,自然還屬屈臣氏,這家世界最大的保健和美容產品零售連鎖店,早期是純粹的藥鋪,如今藥品只占一角,化妝品主導全店。而從嬰兒奶粉到廚房清潔工具等涉及家庭的各類食品、護理用品樣樣備足。雖說屈臣氏的定位是個人護理精品店,但今天在本質上它就是縮小了經營面積、濃縮了產品品類的超市。
    粗略比較7-elevn、屈臣氏這些經營上有專項定位的零售店會發現:他們都沒有執著于自己創業初期的專項定位,而是從零售店業態的本質去考慮不斷豐富產品品類,設法滿足顧客更多的需求,以最大化提高店鋪交易量為追求。而雖然他們三者的經營定位明顯不同,但他們的經營品類上有很大一部分是相交重疊的,足見他們在多樣化經營上的一致性。
    因此可以說,化妝品專營店多樣化經營,是可行的和必要的,也是未來發展的趨勢。
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