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    新聞資訊

    男士面部護理市場年復合增長率達20%

    來源:澳泥化妝品有限公司
    發布時間:2015-01-22
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    用護膚品等于不夠男人?這樣的傳統認知在今日中國已不占多數。全球消費品研究機構英敏特昨日發布的研究報告顯示,中國男士面部護理市場將在5年內實現成倍增長。至2019年,市場總值將增至154億元人民幣,幾乎相當于2014年80億元市場總值的兩倍。
    作為男性護理市場(包括面部護理、香水、剃須和香體產品等類別)的最大類別,男性面部護理市場在2009至2014年間的年復合增長率達到20.1%,同期中國女性面部護理市場的年復合增長率為11.7%,這意味著男性產品已經成為推動中國面部護理市場發展的新生力量。英敏特中國區研究總監徐如一表示,雖然女性面部護理市場仍然是主導,2014年預計會達到782億元。但不少男性用品類別,男士護膚、香水和香體產品等都是從很小的市場基礎起步,相比女性較為飽和的市場,它們會有更大的增長空間。
    這種增長來自于中國男性主動購買意識的加強。英敏特在研究中發現,中國消費者到店購買男性護理產品的方式已發生轉變。徐如一稱:“從前男士使用的護理產品大多由其他家庭成員購買;而隨著男性對自身形象日益關注,更多的男性自己挑選和購買護理產品。”數據顯示,在使用男性護膚產品的受訪者中,2012年至2013年間,男性消費者自主挑選護理產品的比率由62%增加至72%。到2014年,這一數字已經增長至81%并將在2015年持續增長。
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